12月30日，海南国际马拉松赛（以下简称“海马”）组委会正式发布公告，2016年海南国际马拉松赛由国内体育产业旗舰——智美体育集团运营。这是海南方面细致地考察了智美体育集团在马拉松的竞赛组织、赛事运营经验、贵宾接待能力、市场开发、企业规模等多方面的因素后公布的结果。
2016年海南国际马拉松赛将于2月28日在三亚市举办，起点为三亚市美丽之冠，赛道为三亚湾路,终点为半山半岛帆船港。预计参赛规模为2万人，其中全程为5000人，半程为5000人，迷你为10000人。赛事总奖金达100万元人民币。赛事报名系统已于12月20日正式开启，跑友们可以登录官网（http://www.hainan-marathon.com/）进行预报名。
主办方对于海南国际马拉松赛寄予了很高的期待，对于运营方的选择也极为慎重。海南省文化广电出版体育厅副厅长杨毅光曾表示，马拉松赛不仅是培养坚韧意志品质、弘扬超越自我精神、带动全民健身的体育赛事，也是展示城市地标、风景名胜、人文民俗的城市营销名片。
由于海马所负担的多重功能使得主办方必须找一家有实力的赛事公司来负责海马的运营工作，避免因为赛事运营不规范而产生不良的影响。据记者了解，2015年中国马拉松蓬勃发展的同时也被曝出了一些赛事运营中存在的漏洞，跑友救助不及时而产生的伤亡、补给短缺、赛道脏乱、竞赛混乱等现象频频出现，引来不少跑友吐槽。而智美体育在2015年运营的昆明马拉松、沈阳马拉松、长沙杭州马拉松、广州马拉松等赛事获得了媒体、跑友和政府主管部门的一致好评。例如，智美体育所打造的“五道防线”医疗救助体系在实践中取得良好效果，在2015年的赛事均未出现生命安全问题；智美体育所倡导的“光马行动”“和礼一起跑”等理念也在跑友中获得共鸣；长沙马拉松的“美女时钟”、昆明马拉松“赛道上的轮椅女孩”等活动获得媒体高度关注。
2015年智美体育还创造性的提出“运动是人类衣、食、住、行之外的第五大生活场景”的观点，以运动为入口，打造中国人自己的“健康云”。在赛事数量方面2016年将达到5200余场，服务人群总数超过了1000万人。
