体育大生意创始人李涛在开场致辞中表示，体育大生意成立3年以来不忘做好企业行业信息服务的初心，一直致力做中国做好的体育产业信息交流平台。在这个平台上，体育大生意既为产业人提供展示及交流交易平台，又为产业外的人提供一个了解体育产业的窗口。
本届体育营销峰会，邀请到六位产业专家登台发表主旨演讲。东风日产市场部副部长张茂华、阿里体育副总裁李峰、海信集团品牌管理部副部长朱书琴、腾讯体育副总经理丁明锐、视觉中国视觉内容与服务事业部副总裁金鑫、北京路德CEO张小蝶，分别从品牌赞助、IP打造、内容输出、媒体展现等方面，阐述多样的体育营销世界。
篮球场被广场舞大妈占领了，足球队的足球比赛因为TFBOYS演唱会要改期，娱乐日渐壮大，我们体育要为其让道吗？在北京路德CEO张小蝶看来，体育一定要娱乐化。只有娱乐化，才能大众化，只有大众化，它才能叫一个IP，才会有粉丝，才能商业化。“体育追求最高境界是更高更快更强，我们创业导师也提过，越细分的市场，越高精尖的市场，它会越小众，因为参与的人会越少。那么实际上我们怎么样让更多的人喜欢你了解你呢？一定要把我们的理念更高兴、更快乐、更强壮，这其实是我们把体育去追求娱乐化的思路，把体育变成一个大众化的思路，所以一个体育产业，我们认为纯粹的只是拆分单独考虑体育这个事情，是没有出路的，所以体育一定要娱乐化。”
在泛娱乐营销体育方面，北京路德CEO张小蝶分享了路德的战略，其中包括综艺真人秀、大学生教育培训、娱乐时尚格斗夜店、艺人经纪、动漫游戏。“第一，我们有一个核心赛事，是路德国际合作赛事，这是我们的原点起点和出发点，第二个会有现在功夫娱乐的剧场表演，在永利国际的场馆里面。还有影视和综艺上的布局，我们和湖南卫视联合推出综艺节目。动漫游戏，我们联合小米在内的渠道商和游戏开发商，一起推出我们动漫游戏。实际上大家发现，迪士尼里面，从来都是影视动漫形象之外，它非常重要的给大家一个场景，是我们的迪士尼乐园，给成人一个童话世界，我们给所有华人一个功夫世界，在体育地产，体育小镇里面，包括我们现在做整个拳馆的专家，以前是给李嘉诚做地产项目的专家，我们年龄跨度非常大，从50后到95后都有。我们体育地产有功夫小镇，我们把北京工体作为一个样板来启动，大家也知道，迪士尼里面有很深入人心的形象IP，米老鼠、唐老鸭，我们重点包装功夫熊猫，还有我们知道的比较了解的功夫明星成龙这样的，我们也会提一些新的合作。”
“我们预计17年整个为合作伙伴赞助商产生总价值超过15亿人民币，这个是年初的预估，我认为这个目前来看，已经保守了，回去他们还要改。我们梦想是打造国际体育娱乐时尚超级IP，一个功夫版本的迪士尼”。
