创新赛事模式 扩大品牌影响力
当下，国内马拉松已呈现象级发展趋势，跑步运动蔚然成风，各个城市皆视马拉松为推广城市知名度的最好的“名片”。举办一场马拉松，不仅能提升城市影响力，而且能传播城市文化、推动城市经济发展。
经过一年的打磨，“健康中国”马拉松赛初步建立起了“高品质、小而美”的赛事平台。系列赛不仅规划了北京、南京、兰州等一、二线城市，更深入到众多二、三线及以下城市。
经过一年的探索，“健康中国”马拉松赛初步打造出“健康中国跑步课堂”模式。在每站赛事中增加普及健康跑步方式、医疗急救常识模块，不仅要全民健身，更要以健康为核心，科学地全民健身，让跑者在参赛同时掌握科学锻炼和急救知识，实现全民健身和全民健康相融合的落地。
经过一年的挖掘，“健康中国”马拉松赛在“马拉松+区域经济”模式的带动下，逐步建立起结合分站城市旅游、特产等特色，以不同主题吸引跑者在参赛体验后参与当地产业的消费，引导城市经济开发模式，如大荔的“水果马拉松”、高淳的“螃蟹跑”、涞水的5A景区“撒野跑”等，做好“马拉松生意经”，切实带动办赛城市的区域经济发展，引领城市的健康发展。
经过一年的沉淀，“健康中国”马拉松赛首创“社会健康公益引领”模式。2017年的系列赛在办赛方面设立公益主题，凸显人文关怀。系列赛充分结合城市地域特色，倡导关注环保、关爱弱势群体等方面主题赛事或赛事配套，弘扬人与人互助互爱的人文公益，传递正能量，形成对社会健康风尚的引领。
在中迹体育副总经理司书健看来，“健康中国”马拉松赛的赛事模式正是“小而美”的外延，无论在哪办，无论规模大小，系列赛始终坚持对高品质的追求，“赛事严格按照中国田协标准办赛，高品质的赛事组织和运行，从报名到完赛一系列贴心服务以及结合城市特色的赛事福利，为跑者带来愉悦的参赛体验，也满足了广大二、三线城市跑者就近、便捷参赛的需要，实现了‘家门口的高品质马拉松’的承诺，为办赛城市赢得良好口碑，带动了当地全民健身发展。”
以“曼跑慢城”为特色的高淳马拉松，选择与当今快节奏生活“反其道而行”，一改马拉松运动奔放、激烈、竞争的固有印象，从高淳“国际慢城”的金子招牌切入，用“慢”重新定义马拉松，把“慢文化”演绎得淋漓尽致。8小时的超长关门时间、完赛包中的“情侣蟹”等彩蛋更是令人眼前一亮。因此，也有不少跑友戏称高淳马拉松为“大闸蟹马拉松”，跑友对它的喜爱可见一斑。
以“美丽乡村赛道、特色水果补给、历史文化添彩”为主题的陕西大荔马拉松在赛事期间特别举办了果品嘉年华展，让广大跑者领略大荔特色水果农产品的同时，也为新鲜特色农产品的旺销创造条件。如此的特定“节目”圈粉无数，许多跑者亲切地称其为“水果马拉松”，令人印象深刻。
与其他分站赛兼具商业性、趣味性有所不同，在2017的“健康中国”马拉松赛里， 内蒙古腾格里站绝对算是最特别的一站。比赛以“种树植心”为口号，用跑步的坚持向坚守锁边基地15年防沙治沙的吴向荣团队致敬；用运动的方式响应“健康中国”的号召；以“无污染，零废弃”的办赛理念来诠释“公益”和“环保”，展现出了“健康中国”马拉松赛品牌的独特魅力。
弘扬全民健身 培养品牌感召力
2017年10月18日，习近平总书记在十九大报告中，为中国体育产业以及体育事业的发展指明了方向：广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设，筹办好北京冬奥会、冬残奥会。从贯彻落实十九大精神的角度来看，“健康中国”马拉松赛在“广泛开展全民健身活动”方面已然走在了时代的前列。
“健康中国”马拉松赛已不单纯属于体育赛事的范畴。通过全年逾千万民众的全方位直接参与，赛事已成为全民健身活动的风向标，具有强烈的示范意义。朱凯这样表达了愿景，“我们希望通过跑步这种形式，借助‘健康中国’马拉松赛这个平台，让运动成为大家的生活方式。全民动起来，从而实现全民健康，铸就健康中国。”
人民体育在“健康中国”马拉松赛中充分发挥了自身的全媒体平台优势。作为赛事主办方之一，人民网将“健康中国”马拉松赛打造成为了集城市宣传、赛事直播、嘉宾访谈等多元化内容为一体的品牌节目。通过人民网和人民体育PC端、客户端、微博、微信等传播平台进行的全方位赛事直播，更是引起强烈反响，博得众网友和跑友的一致好评。据不完全统计，自“人民体育 健康中国”马拉松系列赛开赛以来，“人民体育 健康中国”微博话题阅读量高达1278.6万。其中，在大荔、高淳和涞水三站比赛中，直播访问量不断刷新，收到了很好的传播效果，为全民健身营造了良好的社会氛围。
在“健康中国”马拉松赛首个赛季中，诸多普普通通的跑者令人印象深刻。
跑者“好运青春”在高淳马拉松中收获了爱情，于是他在跑者故事中写道“在这里，我们相知、相伴一场高淳马，如梦。一篇慢城赛记，如影。”由此抒发他对“高马”的感激之情。
跑者“阿蛟”，一年四次参加“健康中国”马拉松赛，用行动诠释对跑步运动的热爱，用执着表达对“健康中国”马拉松赛的真心。从华北平原到西北高原，从北京亦庄到涞水野三坡，从张掖临泽再到陕西大荔，有“健康中国”马拉松赛的地方，几乎都能看到他的身影，“参加‘健康中国’系列赛就是一种生活方式，有时间去到各个不同的地方跑步，本身就是一场旅行。我就觉得这个平台不太一样，它可以唤醒更多的人，去做一些更有意义的事情。”
作为系列赛中最特别的阿拉善腾格里马拉松，一位参与跑者如是说：“这一步，就在这小小绿洲，让我觉得我们离公益的梦想和初心更近了一步。”
涞水跑者“撒欢儿跑”在自己家门口跑完“野马”后，也重拾对马拉松、对运动的热情，“现在国内马拉松大多集中在一、二线城市，而且报名人太多，很难抢到参赛名额。‘健康中国’马拉松赛很接地气，我们不用再依赖攒人品、拼运气来抢马拉松名额。现在它（健康中国马拉松赛）就在我们家门口，想跑就跑，就是任性。”
2018年，“人民体育 健康中国”马拉松系列赛将奔向更多的大地方小城市，跑到更多的百姓身边，将优质赛事、健康生活送到百姓家门口，让每个人都能从运动中拥有更多的获得感，共筑健康中国。
在唐维红看来，中国已进入了马拉松+时代，不仅仅是+旅游、+文化、+公益……对一个地区、一座城市来说，42.195公里的马拉松赛道、数万跑者的热情参与，媒体和百姓的广泛关注，可以叠加出社会综合治理水平的提升、叠加出昂扬向上的城市精神。她希望，在新的一年中能有更多的民众、更多的地方加入到“健康中国”马拉松赛中，共建共享健康中国！
