近年来，我国各地马拉松赛事呈“井喷”式发展。从一年仅有十几场，到去年达到千余场，今年势头则更加迅猛。
马拉松市场不断繁荣，对于促进项目普及、推动全民健身，好处甚多。但“萝卜快了不洗泥”，马拉松赛事的同质化、不均衡的问题日益凸显。如何进一步提高赛事水平，保证服务质量，是保障中国马拉松运动健康发展的关键。
国家体育总局联合发改委、旅游局等10部委年初印发《马拉松运动产业发展规划》，从规范化、国际化和市场化三个方面，强调中国马拉松运动的升级和深化。《规划》预计到2020年全国马拉松赛事场次达到1900场，各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次，马拉松运动产业规模将达到1200亿元。
在大势利好的政策环境推动下，对中国马拉松产业规范性与科学性提出了更高的要求。马拉松不仅是竞技体育的载体，还是城市文化传播的载体，也是城市经济发展的助推剂。其具有强大整合社会资源的多重功能，为一般赛事所不及。
如果只是闷头办赛，服务意识不够、市场化意识不够、融合传播意识不够、文化传播意识不够，那么，一场马拉松赛事就可能只具有单一价值，就可能还没有充分释放出这项赛事的价值增量效应。
中国马拉松迎来黄金时代。如何充分挖掘马拉松的综合效能和最大价值，为健康中国和小康社会助力，是摆在我们面前的一道“考题”。
