千人阵容超级玩法 PP体育推出世界杯豪华套餐

2018-06-11 21:52 千龙网

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从巴西到俄罗斯,球迷期待四年之久的世界杯盛宴终于即将盛大开幕。6月11日,PP体育在北京举行了“开球:上PP体育 过足球瘾”世界杯战略启动发布会,重磅内容产品矩阵首次全面曝光,从自制体育综艺、原创节目、球星访谈、图文直播到有奖互动,PP体育将依托自身的足球基因,充分发挥内容和视频优势,打通线上线下,用最优质的资源来满足用户全场景、多维度的世界杯需求,将俄罗斯世界杯升级为一场全面参与的足球狂欢。

眼下,整个体育市场已经从跑马圈地的收购、并购阶段,迈进了下一个全新的阶段,体育产业的各个参与方开始极大发挥自身的优势,逐步打通产业上下游,向精细化运营的模式转变。

PP体育常务副总裁曾钢表示,“与上届世界杯相比,这四年来移动互联网环境发生了天翻地覆的变化,这也为体育赛事报道带来了很多新媒体特征。我们也将发挥自身在内容生态建设的优势、足球解说大咖资源、足球版权以及视频资源等优势,给用户带来一届前所未有的世界杯体验。”

为确保用户观赛第一时间获取前沿动态、与足球大咖互动,PP体育预计将投入超1000人的团队,并特派前方报道团队亲赴俄罗斯,特别打造一个集合资讯、数据、直播、图片和评论的2018世界杯频道,为用户实时呈现赛事热点新闻、数据分析和图文报道;还将在莫斯科设立演播室,制作球星访谈互动节目,实现世界杯与中国球迷零距离接触。

此外,PP体育与新华社、体坛传媒已经达成重磅合作,将致力于为用户提供更专业、权威、全面的足球内容。新华社作为国家级的新闻机构,拥有遍及全球的新闻信息采集网络和专业记者团队,是国内媒体最重要、最权威的新闻来源之一。而体坛传媒则是国内最为专业的体育媒体。三方联合,近百人的俄罗斯前方报道团队,将携手为用户带来全方位、立体化的世界杯报道。

伴随各大视频网站自制内容战略的深化,视频网站无论是在节目创新,抑或制作水准上都在不断提升。PP体育已经展示出了强大的自制能力和整合营销能力,世界杯开赛前夕上线的足球解说养成类真人秀节目《足球解说大会》,目前正在PP体育、江苏卫视热播,这档现象级的体育综艺节目在8期节目过后,累计播放量已经突破10亿,成为世界杯前球迷和大众津津乐道的话题。PP体育通过首创足球综艺超级IP的方式,填补了互联网体育运营的空缺,也形成了赛事版权、内容、会员、体育节目、泛体育节目这样一个相对完整的生态链。

此次世界杯期间,PP体育依托诸多头部足球版权资源,以及各类合作伙伴支持,还将推出十余档重量级的自制节目,通过打造多元内容形成了超强的节目矩阵,力求24小时不间断地为球迷呈现世界杯精彩。日播节目《世界杯点将台》是PP体育推出的一档大型体育综艺节目,用户不仅能看到世界杯一线球星的赛前独家爆料,还有众多文体明星助阵,其中不乏“开心麻花”这样的喜剧天团,还有郝海东这样的国足老炮加盟。知名足球解说员黄健翔将携《健翔任议球》,带来一档专业谈话类脱口秀节目,为死忠球迷带来非常专业和权威的比赛分析;当然,世界杯也少不了董路李欣的“相声”——《世界杯相声汇》。

尽管赛事仍然是世界杯最为重要的精华部分,但世界杯如今已经不仅仅是观赛那么简单,它的精彩远远超出90分钟的赛事。无论是通过多种形式的内容,或者提供新颖的互动玩法,互联网媒体一直在依靠自己的资源和渠道推陈出新。

世界杯赛场之外,PP体育精心组织了各类线上线下互动玩法。PP体育将联合苏宁集团各产业资源,于世界杯期间推出“2亿RMB,集卡就送”世界杯球星卡活动。本次球星卡活动总共63名球星主线卡,主题为世界杯传奇球星卡和中国队球星卡,用户可以在苏宁易购APP、苏宁金融APP、PP视频APP及PC客户端、PP体育APP等苏宁集团产业端内的球星卡H5上进行收集。

除了好玩的搜集全套球星卡送豪礼, PP体育还将发挥苏宁集团线下的资源和优势为球迷提供服务,打造世界杯观赛和参与的最佳场景。PP体育将推出“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”主题活动,将覆盖超过4000家的苏宁门店、2000家酒吧,还有时下流行的各种线下趣味答题。

2018年是“体育大年”,平昌冬奥会、俄罗斯世界杯等大型赛事让体育营销充满诱惑力。发布会上,拉加代尔体育大中华区副总裁李莹、体坛传媒集团副总经理唐杨科、浙江黄龙体育投资执行总经理何进、PP体育常务副总裁曾钢展开了以“中国品牌在世界杯中的新机遇”主题的探讨,围绕体育大事件的品牌营销,分享了最前沿的思考和经验。

浙江黄龙体育投资执行总经理何进肯定了PP体育的运营态势以及平台价值,“通过丰富多样的高品质内容和多平台的分发互动能力,PP体育将为用户打造一个世界杯的全场景互动空间,PP体育或将成为泛人群享受世界杯的首选入口。”

拉加代尔体育大中华区副总裁李莹(Echo Li)表示:“品牌如何充分利用互联网体育和社交媒体发展趋势,将顶级赛事的品质与品牌产品属性相结合,将不同市场球迷观赛的特质与消费属性相融合,实现品和销的双提升,是品牌世界杯营销的一道必答题。”

在体坛传媒集团副总经理唐杨科看来,如今随着媒体生产方式的不断变化,体坛传媒和PP体育的携手,也将在资讯、视频、短视频、自制内容等方面展开深度合作,生产适应时代、适应用户习惯的内容。

曾钢认为,PP体育的赛事播出能力已经被市场全面验证,同时依然拥有领先的互联网内容生产能力,伴随PP体育海量的内容生产、分发和用户消费,品牌商们也将从扣人心弦的赛事中捕捉四年一度的商机。在产出优质内容的同时,以智能化技术为基础,PP体育将更精确地识别世界杯的目标受众,从而让广告主的信息与世界杯相关的内容场景紧密结合。

致力于打造国内互联网足球第一平台,PP体育基于自身的科技能力、领先的报道团队、成熟的报道模式和豪华阵容的资源,在以往的“重大战役”中已经形成优势。而此次全新的世界杯内容战略,将再一次重新定义世界杯的产业边际,凸显其行业创新者的角色。

责任编辑:黄业(QS0001)

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