12月16日，北京著名文化体育地标——“华熙LIVE·五棵松”举行“中国特色商业街”挂牌仪式，继南锣鼓巷之后成为北京市第二条“中国特色商业街”。图为华熙LIVE·五棵松特色商业街。千龙网发 主办方供图
为响应国家冰雪发展战略、推动广大群众积极投身冰雪运动，经市发改委批准，华熙集团正在五棵松体育馆东南侧建设五棵松冰上运动中心，该项目总建筑面积38400平方米，共设置南北两块30x61m的标准冰面，建成后将作为承接2022年冬奥会冰球比赛的热身馆及训练馆，还将为北京市群众冰上运动、青少年冰球培训等提供一流的训练场地和专业服务，将五棵松打造成为中国冰上运动的新地标。
如今的华熙LIVE·五棵松，凭借多样化的场馆设施、一流的硬件条件、高标准的软件服务，不仅是世界当红艺人来京举行演唱会的首选场馆，同时还是北京人的篮球圣地。东有工体、西有五棵松，足球、篮球东成西就，五棵松成为了北京另一张亮丽的城市运动名片。2017年，场馆群活动数量达到500多场，成为北京奥运场馆赛后运营的典范。
文化、体育类大型公建具有较强的人流集聚力，为了让五棵松场馆群的人流在观演、观赛之余停留下来,华熙集团在场馆群的西面、毗邻地铁一号线的地方建成了集吃喝玩乐于一体的商业街区，作为场馆群的配套。不同于其他商业街区的是，华熙LIVE·五棵松开创了“沉浸式”互动体验的全新商业模式，业态丰富、理念新潮，“五小时以上生活圈”的概念呼之欲出。
进入华熙LIVE·五棵松商业街区之后，消费者可以订制专属的沉浸式旅程，与身边的人充分互动，共享乐趣，在这里轻松度过五个小时，享受全方位都市休闲体验：既可以在VR体验馆、密室逃脱、Hi-Fun竞技主题乐园中合力探索，也可以在LIVEHOUSE、嘻哈包袱铺、线上线下全场景互动潮流音乐基地中共享欢乐；既能在室内滑雪馆、极限运动场地、篮球公园中挥洒汗水，也能在时尚品牌店铺和酒吧餐饮商家里携手购物、共进美食。每一个个体都能找到契合自身趣味的休闲目的地，结识能玩到一起去的朋友，随心所欲，尽情欢畅。