日前，NBA邀请内地男星蔡徐坤担任“新春贺岁”形象大使，并与NBA球星利拉德、克莱·汤普森和阿德托昆博一同出演贺岁宣传片。
新闻一出，舆论分成两派，球迷认为蔡徐坤这样的“流量明星”与NBA硬汉气质不符，而粉丝们则认为蔡徐坤这类男星的号召力能让NBA“更红”。
对立的两派谁也不可能说服谁，但NBA此举的确让自己陷于尴尬境地，甚至有球迷扬言，如果NBA不解除与蔡徐坤的合作，将集体抵制在中国地区购买任何NBA产品。事实上，NBA与流量明星的合作绝非第一次，在2018年NBA中国赛上海站的比赛中，场边就坐了一排新兴流量小生，包括当时还存在争议的明星。
笔者觉得，NBA这种营销思维实属本末倒置之举！NBA的忠实球迷与流量明星的忠实粉丝本来就是两种类型的群体，无论是审美、价值观、职业背景或是消磨空闲时间的方式都截然不同，NBA的真正粉丝或者说真正的消费者，与流量明星的支持者很可能是截然不同的两群人，用“流量”来衡量NBA营销手段的成败，肯定会导致球迷声讨NBA的局面。
体育与娱乐虽有千丝万缕的联系，却又是两种审美观的体现，体育应当对自己的吸引力有自信，热爱体育的人，无论有没有流量小生吸引眼球，都会一直关注NBA这类职业联盟的动态，而对体育无感的娱乐明星粉丝们来说，无论你请来的是话题榜上多红明星，他们关注的也只是明星，而不是NBA比赛。要开拓市场或者打开年轻人的心，在于如何呈现体育之美、篮球之精彩，如何让年轻人体会到体育和篮球带给他们的力量，而不是“跪求”流量明星的“加持”。
