如果单独提到全明星赛，NBA全明星和CBA全明星赛必然是最深入人心的体育品牌IP，但是随着里约奥运会中国女排夺冠，恢复举办的中国排球全明星赛也强势崛起，在中国体坛的版图中找到了发展的时机。
一系列的明星表演、品牌赞助商球迷互动，加上新鲜的科技噱头，与男女排国手一道将比赛推向高潮。本届排球全明星赛后，究竟沉淀出什么有意义和价值的经验？
各方为办好全明星赛确实用了心
因为缺少扣篮等表演环节，排球全明星赛毕竟从本质上与篮球大不相同，如何全方位地包装，让排球全明星给外界留下深刻的印象，非常考验主办方的创新能力，也要看教练、球员对于全明星赛的“理解”和投入。
腾讯体育纵观排球全明星赛发现，主办方在赞助展示环节非常用心，也极力渴望创新制造玩法噱头。相比于去年，今年的主办方就拓宽边界，除了延续运动员走红毯，扩大品牌赞助商球迷互动展区，还包装出了“高科技”噱头。确实，本届全明星赛采用了最前沿的高清5G直播，配合全明星球员比赛、歌手演出，在手机移动端吸引、拉动并留存了一批粉丝用户。
另一大与往年不同的是，全明星赛采取了新赛制。一方是由联赛冠军队出战，另一方则是由球迷票选出来的全明星。新的赛制系主办方自主制造的悬念。
教练和球员为了比赛能有观赏性，也非常拼！上海队主帅沈琼有意识地让张哲嘉改打接应。北京女排主帅张建章还大胆变阵，让二传手孙文静与丁霞一起，构成了很久未在女排赛场上出现的“四二配备”。孙文静上场后随即给丁霞传了一个二号位定点攻，丁霞也把握住机会一击命中，获得了满堂喝彩。
除了张常宁、江川、季道帅这些机万千宠爱于一身的明星外，北京女排看上去成为了最大的赢家。毕竟按照原有方式选拔全明星球员，北京女排的大部分“绿叶”大概率无法入选。这次以冠军队形式集体参赛，很多名不见经传的球员也获得了展示自我的机会。像“高妹”张宇，原本在北京队内属于性格较为内向的“闷葫芦”，但来到全明星赛后，互动放得很开，穿上礼服与袁心玥“双高”出场，也制造了不少流量。
真金白银掏钱的粉丝构成票房中坚力量
从深圳宝安体育馆的高层看台上望去，上座率起码有八成。或许是从NBA比赛得到的灵感，全明星赛主办方免费全体球迷提供了一件白色T恤。球迷穿上后，配合应援灯和手机闪光灯，无论场面还是电视转播效果，都达到了一场全明星赛应有的级别和标准。
而现场的观众们，大部分由球星的后援会组成。这群粉丝从全国各地涌到深圳，具有极强的为偶像消费的能力。相比之下，由于惠若琪、魏秋月等老将退役，今年的粉丝团体不如去年火，但仍然是他们用真金白银撑起了票房。
一位不经常用手机玩社交媒体的中国女排队员感觉到不可思议，甚至还问全明星赛组委会的工作人员。“他们是不是你们找来的临时演员？”
真不是临时演员。所有中国女排队员的粉丝中，丁霞的粉丝最能战斗。本届全明星赛，丁霞未能获得任何奖项，也不是最耀眼的明星，但是场边的粉丝一直坚持到散场，那时已经临近夜里12点钟。
不与这些粉丝交流，很难理解他们的痴狂。有个丁霞粉丝会的成员小林来自佛山，据她透露，2015年世界杯中国对塞尔维亚，自己在看到丁霞一个二次爆扣后被圈了粉。此后，小林尽可能地去现场支持丁霞，做过最疯狂的事是飞到天津给丁霞过生日。所有行为都是自掏腰包。
据小林介绍，丁霞粉丝会成员“有组织、有纪律”。这其中，有专人负责和赛事主办方对接，有负责人掌管核心微信群。另外，有人负责对接，有人负责应援物品的准备，也有现场的负责人，各大社交平台都有信息发布渠道。“有什么事，几名主事的人会商量好，确认过之后再发给参加应援的球迷。组织球迷的信息主要由微博发布，就是大家都在齐心协力做好一件事。”这位小林介绍了粉丝会的完整“闭环”。
跨界文体结合仍是王道
如果观众不是来看排球的也没关系，还有很多人来看歌星唱歌，贡献票房收入。
几乎所有项目的全明星赛包装，都会有演艺界的明星“唱戏”。这次为排球全明星赛献唱的，是音乐创作小生许嵩、组合SNH48。一些娱乐界的观察人士认为，排球全明星赛的赛事级别，与这类明星咖位互相匹配，目标消费人群定位也很精确，同时也没有出现娱乐明星抢了排球明星戏份的情况。
许嵩、SNH48的歌迷画像、目标人群相应地锁定在常年活跃在网络之上的年轻人，包括宅男宅女、包括平时密切关注网络文化，爱听歌的人。此类人群基数广泛，通过排球全明星赛这一载体，将其引流到移动端直播软件中来，也对拉动活跃用户量不无裨益。
李盈莹，在球场上是女排中最大牌的球星之一，也获得了本场比赛的MVP。但在场下，她也和其他同年龄段的女孩一样，是个追星达人。许嵩在献唱《素颜》时，李盈莹不仅全程录像并且一直在欢呼尖叫，更是抢着要和许嵩握手。这种追星的方式，可能也会跨界吸粉。
想让全明星赛持续火 仍有新的机会点挖掘
去年，排球全明星赛主办方透露，通过招商、门票、政府补贴等方式收入达到了2000万，实现了盈利。其中，文体结合搭台唱戏与包装噱头运营粉丝经济，是最重要的手段。
今年，传闻受经济大环境影响，主办方预算有一些降低，取消了一些趣味竞技环节，但仔细对比今年和去年的赞助商品牌名单，一个也没有少。这无疑给了全明星赛主办方更多的信心。
有汽车品牌赞助商代表就公开表示：“女排是中国体育运动项目中，唯一一个没有负面新闻的队伍，所以赞助的投入我们坚信只要坚持下去，就一定有回报。”
据悉，全明星赛主办方最大的目标是，输出盈利模式和财务模型，反推到排超联赛的运营当中。与足球、篮球相比，排球联赛仍处于价值洼地，存在可开发的空间。关键在于未来能否结合潮流，总能推出新潮的包装与玩法。
只是，2020年女排又将出征东京奥运会，排超赛程或将压缩，联赛商业化运营可能会遭遇一个小低潮，但全明星赛如果继续举办，仍有可能为排球迷制造出一些惊喜。就在全明星赛结束后不久，新一轮的女排联赛传闻军备竞赛升级，据悉将有多位国际大牌球星即将来中国打球的消息，这对于全明星赛的运营将有“新鲜血液”注入，会有更多的赞助商前来投资，参与包装。
