5月31日，京交会石景山首钢园区分会场举办了“传承与创新—北京2022特许经营论坛”。论坛围绕北京冬奥会特许经营工作传承与创新议题进行专题研讨。图为论坛现场。千龙网发 北京冬奥组委供图
北京作为历史上第一个既举办过夏奥会又将举办冬奥会的城市，既有丰富的经验可借鉴，又有充分的空间可创新。北京冬奥会特许经营计划作为北京冬奥会市场开发计划的重要组成部分，有着宣传办奥理念、讲好中国故事、突出主办城市特色、促进公众参与的重要使命。本次“传承与创新”特许经营论坛，以北京冬奥会特许经营的创新发展为议题展开深入的讨论。
北京冬奥组委市场开发部部长朴学东在论坛上致敬2008、创新2022，并从特许生产商、产品开发、特许零售商、及“特许上新日”等以消费者为中心的诸多创新工作进行演讲。北京2022特许经营工作力图创新，生产方面创新商品类别、深挖文化特色、开发个性化特许商品、推动精品化系列化。零售方面，广泛开店、挖掘冰雪运动渠道、以消费者为中心、定期推新。国家体育总局文化发展中心副主任、中国体育集邮与收藏协会主席黄金从奥运收藏者、特许管理者的角度，对奥运会特许商品于组委会的意义、于主办国、主办城市的意义、于消费者的意义和于特许企业的价值进行了阐释。北京冬奥组委文化活动部高级专家、中央美术学院设计学院副院长、教授林存真从会徽设计者、设计专家的角度演讲产品的设计如何用创意打动年轻人、打造奥运IP。