6月1日上午，2019年国际田联路跑会议中，五位嘉宾围绕“马拉松传播带来的品牌及城市推广”的主题进行了分享。（王文嘉 摄）
人民网兰州6月1日电（高翔、王文嘉）2019国际田联路跑会议5月31日至6月1日在甘肃兰州召开。1日上午，作为此次会议的重要环节，以《马拉松传播带来的品牌及城市推广》为主题的沙龙分享在兰州皇冠假日酒店如期举行。
人民网副总裁唐维红、丹麦田径协会总干事雅各布·拉尔森、拉加代尔媒体营销和产品总监李皎、新华网体育总经理侯大伟、海南卫视总裁助理王兆林五位嘉宾围绕“马拉松传播带来的品牌及城市推广”的主题进行了分享。分享沙龙由新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷主持。
传播、城市与马拉松的关系是什么？5G时代的马拉松传播会是什么样？带着这些问题，人民网副总裁唐维红与参加2019国际田联路跑会议的现场嘉宾进行了分享交流。
人民网副总裁唐维红在2019国际田联路跑会议上进行分享交流。（王文嘉 摄）
唐维红副总裁分享全文如下：
我已连续四年在初夏的季节来到美丽的兰州，目的只有一个，参加兰州马拉松。四年来可以说见证和亲身体验了兰马的成长、兰马的魅力。
传播、城市与马拉松的关系
马拉松相比于篮球、足球等赛事，更容易打上城市的标签和烙印。一场球赛，大家记住的是结果、是比分、是球员、是球队，但一场马拉松，它从开始就和举办地有机地结合在了一起。从国外的六大满贯：波士顿、伦顿、东京等，到中国的四大满贯北京马拉松、重庆马拉松、武汉马拉松、广州马拉松，到我们人民网与田协、中迹合办的健康中国马拉松系列赛，无一不让跑者跑一场马记住一座城，爱上一座城。42.195公里，可以充分地展示城市、地区的风貌和人文历史。可以说，兰马这场“双金赛事”让兰州走向了世界，让世界了解了兰州。
马拉松对城市的贡献还不只这些。三年前，人民网在首页头条位置发布了以《一场赛事领跑一座城市》，介绍了兰州市委、市政府以举办马拉松为抓手，铁腕治污、精细管理、科学建设……可以说，在举办兰马的这几年，兰州城市综合管理和建设水平上了一个大台阶。这是马拉松赛事带给当地又一成果。当然还有可观的经济收益。
兰马观众的热情之高，在跑圈是有口皆碑的。这一切也源于兰马带给这个城市的变化，无论是否参加马拉松，兰州人因兰马而受益。兰马成了这个城市的节日，是百姓的嘉年华。
所以说，马拉松为城市赋能、马拉松让城市更美好。
在昨天的会上，王楠主席发布了《中国路跑运动报告》。报告中提到，从2014年起中国马拉松进入了高速发展期。而这一段时间也是媒体发生深刻变革的时期。电视、报纸等传统媒体影响力、覆盖面、发行量大幅度的下滑。网络媒体发展迅速，并且呈现出移动化、社交化、视频化的特点。
从赛事举办的信息发布，到网上报名，网站和微信公号推送赛事信息，再到开跑当日PC端手机端直播赛事，朋友圈晒图晒奖牌分享、发帖，甚至吐槽，最后下载成绩证书……媒体传播已融合到马拉松赛事的全流程。
马拉松传播早已不是电视直播这个概念，而是全媒体报道。我们现在所说的全媒体时代的四全：全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，在马拉松赛事传播上，都有体现。
可以说，这些新的媒体形态极大地提升了马拉松的热度和参与度，从某种意义上说助推了中国马拉松事业的发展。
而随着5G的到来，传播业态的变化对马拉松赛事、马拉松产业的影响会更大更广。
5G时代的马拉松传播会是什么样？
两天前，我刚刚在成都参加第七届中国网络视听大会。会上发布了《2019中国网络视听发展研究报告》。
三个数字让我印象深刻：一是人数，中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%（总数是8.29亿）；二是时长，手机网民平均每天上网时长达5.69小时，较2017年12月净增62.9分钟；三是短视频，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，成为仅次于即时通信的第二大应用类型，短视频持续“领跑”中国网络视听市场。
所以我们现在常说，无视频不传播。马拉松赛事的传播也必须适应这样的传播态势。
一天半的视听大会，有40多场分论坛、开闭门会议，还有诸多的展览，特别热闹。“5G+4K+AI”、AR+VR、大数据用户画像、IPTV视频2.0、“千人千面”HDR和全景声等新技术在展会上纷纷亮相，吸引了大量观众的“围观”和体验。成都广播电视台还在现场搭建了5G演播室，将现场的超高清画面实时传送分发到电视以及手机等媒体终端。
在5G网络下，信息传播的高速化、精准化、无界化和低延时（pcs cut through），使信息收发在一两毫秒内完成。
我们可以想像一下5G时代的马拉松传播会是什么样?
千人千面的：可以根据自己的喜欢，选择自己的直播，可以只看冠亚军争夺战，也可以锁定自己的朋友，一路追随他的身影。
身临其境的：VR、AR的运用，你可以加入其中，和他们一样在虚拟现实中与他们一起奔跑。
还可以是满足多种需求的：看到跑者的衣服很漂亮，一点击你就可以查衣服的信息，甚至可以下单购买；看到跑者跑过的公园很美，一点击你就可以查到是什么公园、多大面积、有什么特点，甚至可以网上购票开启一趟说走就走的旅行……
我们现在谈5G、谈VR、AR的商用，常常说缺乏应用的场景。而马拉松因为其可承载的内容的丰富性和多元性，是最容易构建各种场景的。
可以说，随着5G、人工智能、物联网的运用，马拉松不仅能让城市更美好，还可以让我们的生活更便捷、更美好，这方面有太多的想象空间。
现在我们常说媒体融合，其实，媒体融合不光是传统媒体和新型媒体的融合，它更应是跨行业、跨领域的融合。
随着5G、大数据、云计算、人工智能和物联网等技术的发展，媒体不仅仅具有传播功能，它还是平台、是链接、是资源的整合，是产业的赋能，可以让产业链接更紧密更多元，让跑者、运营企业、合作伙伴、城市实现多赢，让百姓受益，让我们的生活更美好！
