3月1日，网易传媒与德国足协独家签约成功，成为其世界杯的中国独家网络媒体合作伙伴。图为网易传媒集团CEO李黎。千龙网发 主办方供图
本届世界杯期间，网易传媒将人工智能创新应用于世界杯报道，引入“网易小冰”这一贴心助手，为用户提供智能推荐、开球提醒、实时资讯、聊球等在内的一系列服务。竞猜作为足球比赛最广泛的一种互动形式，自然也不会缺席。只是本届世界杯除了传统的比赛结果竞猜，网易传媒还将引入2018年互联网第一“爆款”——知识竞猜直播节目，世界杯期间《网易大赢家》将持续推出系列专场，让用户体验体育知识“变现”的乐趣。
2014年巴西世界杯，网易球星卡策划轰动一时，四年之后，球星卡互动活动强势归来，这一次，用户除了可以花式集卡，还能凭借卡片组建球队与他人PK，获得奖励。全面升级后的网易球星卡活动充分满足用户的收集欲、战斗欲，希望打造成本届世界杯互动游戏的标杆。早在里约奥运会时，网易传媒独家策划的《画一个小人》H5小游戏便刷爆朋友圈，短时间内实现了1600万的pv量，这也是网易传媒作为内容平台深入洞察年轻人玩家文化的典型案例。