媒体功能细化，VR等高科技占据重要位置，徐济成对6年后的北京冬奥给出了自己的“预言”。
昨天，首届中国国际冬季体育产业大会暨中国北京国际冬季体育产业贸易展览会在京举行。北京奥运城市发展促进会常务副会长刘敬民、北京冬奥组委新闻宣传部副部长徐济成等出席。会上，徐济成对于媒体在奥运等大型赛季中的角色进行了点评。并表示，随着自媒体的发展，全媒体时代已经到来，而在6年后的北京，VR（虚拟现实）和AR（增强现实）技术将成为奥运报道的重要手段之一。
作为报道过多届奥运会以及国际大赛的“老记者”，徐济成直言，随着自媒体的兴起，奥运报道中的媒体数量正在井喷式增加：“传统媒体数量不变，自媒体和各种新媒体数量上升，让媒体人的数量远超运动员。”在他看来，中国需要在新闻宣传和媒体运行方面加大区分：“媒体人好比是演员，而媒体运行则是后台保障，现在我们很多时候都是将两者杂糅在一起，这对于2022冬奥会肯定是不利的，责任和职能需要细化。”
此外，对于新技术，徐济成认为VR技术在里约奥运就已经开始应用，尽管只是初级阶段，但是获得的反馈很不错，“北京冬奥会肯定会更加深入，全方位的利用VR，而且到时候的直播，转播清晰度也将从现在的2K提高到8K”。
