广州日报讯 （全媒体记者 白志标） 昨天距离2018年还有11天，全球乳业前十的蒙牛集团与国际足联（FIFA）联合宣布，蒙牛正式成为2018年俄罗斯世界杯全球官方赞助商。成为俄罗斯世界杯的全球官方赞助商后，蒙牛旗下4大品类产品获得了“FIFA世界杯官方饮用酸奶”“FIFA世界杯官方预制冰淇淋”和“FIFA世界杯大中华区官方牛奶”“FIFA世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。
4家中国企业届时将亮相
将于明年6月14日到7月15日在俄罗斯举行的世界杯足球赛，是2018年全球最具影响力的体育赛事。这届世界杯将有32支顶级球队参赛，梅西、C罗、内马尔等国际球星将携手亮相，届时200余个国家和地区、超过30亿观众将通过各种渠道观看比赛。成为世界杯全球官方赞助商后，蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌，能被有着世界第一运动称号的国际管理机构认可，无疑是向世界宣告了蒙牛乃至中国整个乳品行业是值得信任的。“对于蒙牛来说，这是一次走向世界的商业机遇，是向全球展现中国乳业的重要机会，更是向世界重塑对中国乳业信心的一次展示。”在昨天的发布会上，蒙牛集团CEO卢敏放这样表示。应该说，有了国际足联的认可，世界杯的传播，将会让蒙牛为首的中国乳业在海外市场拓展和扩张上提速，并向竞争极为激烈的欧洲市场进军。
2018年俄罗斯世界杯，中国男足又一次缺席，这也是国足继2002年世界杯后连续第4次缺席。不过，世界杯上的中国元素却越来越多，2010年南非世界杯上出现中国光伏企业英利一家的标志，在明年的俄罗斯世界杯上亮相的中国企业一下子增加到4家。
缺少了一支中国男足，俄罗斯世界杯上却一下多了4支赞助商层面的“中国队”，除了显示出中国经济腾飞以及中国企业越来越走向海外，还体现出FIFA对中国市场的重视。FIFA主席因凡蒂诺在视频致辞中指出，在FIFA的全球发展计划中，中国处于特别重要的位置。FIFA首席商务官菲利普在发布会上也表示，FIFA致力于在世界范围内推广和发展足球运动，到2026年期待全世界60%的人参与到足球运动中来，“中国是我们工作的重点区域，很高兴今天在这里又牵手了一家实力雄厚的官方赞助商，FIFA希望能够借助蒙牛在儿童与青少年群体中的影响力，获得一个培养新一代球迷并与其开展互动交流的平台。”
记者观察
世界杯上的“中国自信”
从国际赛场全是洋文到如今随处可见的汉字，伴随着中国经济的快速发展，越来越多中国企业走向海外市场。而随着“一带一路”倡议，这种趋势将会更明显。
在2018年俄罗斯世界杯上，万达、海信、VIVO和蒙牛组成的“中国企业国家队”正是中国走向世界、中国企业响应“一带一路”倡议的体现。2018年世界杯，FIFA的第二级赞助商目前有5家企业，除了百威、麦当劳外，与这样世界知名的企业并列的正是来自中国的蒙牛、海信和VIVO；而在FIFA第一级别的全球合作伙伴中，与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的同样有来自中国的万达。在世界杯这种世界顶级体育舞台上，“中国企业国家队”组团出现，可以说是向世界展示出了一种“中国自信”。
当然，“中国企业国家队”在世界杯上展现出的“中国自信”反衬出中国男足在这方面的短板，好在现在的中国男足在里皮的执教下，信心正在慢慢提升。更关键的是，中国足球整体正向更好的方向发展，提升足球竞技水平、发展足球事业上升到国家战略；联赛水平逐步提升，基层足球如校园足球也在全国如火如荼地开展。此外，更多企业也进入到足球领域助力，如在昨天宣布成为FIFA世界杯全球赞助商后，蒙牛集团也表态，愿意与国内外有关机构密切合作，尽己所能推动中国足球事业的发展，帮助更多中国青少年、特别是贫困地区青少年享受足球的乐趣，让积极向上的足球文化成为国人实现中国梦的正能量。
