对阵比利时这种世界一流球队，日本队已经尽力了，双方不仅实力上有差距，身体对抗方面日本队也是遭对手全面碾压，但即便如此，日本人还是差一点创造奇迹。除了没能进入八强，日本媒体和公众关心突然开始关心另一个话题：没有日本赞助商的世界杯赛场上，为何在场边惊现一串日文？
说起日文广告牌这事儿，还得从1982年西班牙世界杯开始，那一年，日本企业首次入驻，并在之后的5届世界杯上，一直保持在3-4家赞助数量，尤其到了2002年主场举办世界杯时，日本国内企业一度达到5家赞助规模！过去数十年的世界杯赛场，我们总能看到各种来自日本的大品牌，比如松下，东芝、佳能......然而在俄罗斯世界杯上，赞助商名单里却没有出现日本企业。
对此，日本媒体《Rakuten infoseek news》专门刊文分析，认为俄罗斯世界杯，日本企业的风头完全被抢走，随之而来的是中国企业的疯狂入驻，该媒体更是感叹：“广告世界杯，冠军是中国”。不仅如此，就连日本国内主流媒体《日刊现代》也写道：“虽然日本队在球场上表现出色，但日本在场外完败给了中国。”不少日本网友也在疑惑，“不知总说中国经济崩溃的人们，你们要怎么解释？”
虽然没有一家日本企业成为俄罗斯世界杯的赞助伙伴，但在小组赛期间，日本对阵塞内加尔和对阵波兰这两场比赛上，东芝电视旗下主力品牌“REGZA”的广告却赫然出现了，针对这一热门话题，日本雅虎新闻等多家知名媒体专门发布报道，揭露这则广告背后的“主人”：这次世界杯赞助商没有日本品牌，REGZA的广告是因为被海信收购。日本网友不禁感慨：“这次世界杯好不容易看到了日本企业的广告，但是仔细一想，REGZA已经被海信收购了呀。”、“久违的日文广告牌，背后的金主却是中国企业。”......
