世界杯不光是足球运动员的竞技场，同时也是媒体行业最大的竞争平台之一，尤其是每届世界杯上出现的传播技术变革让人体会最深。
2010年世界杯在南非举行，彼时，微博作为一型新型传播方式在国内正迅速铺开，全国晚报世界杯采访团刚一抵达约翰内斯堡驻地，全团人员都在忙乎两件事，一个是住处的上网问题，另一个是打开笔记本电脑，开始在微博上“八仙过海，各显其能”。现在想想，我承认自己当时有些“落伍”，还在纳闷，怎么一下变成这样了呢？原来报纸只是分成日报发稿时间和晚报工作时间，怎么现在一下子大家全扎到微博中拼时效了？
移动互联技术的进步、新的传播方式的出现，已经不可避免地侵入了人们的社交生活，作为以传播信息为主业的媒体从业人员理应是“春江水暖鸭先知”。
微博当时可是牛得很，一览众山小，谁知仅仅4年微信横空出世。到了2014年巴西世界杯，到前方采访的全国晚报的记者们，如果不知道、不运用微信，简直就跟与世隔绝了差不多。借助朋友圈而崛起的微信上的各种功能，简直就是为媒体界量身定制的，无论是文字、照片，都可以毫无阻碍地相互传输，快到了“没道理”，顺到了不可思议。媒体给各自的报社传稿件，媒体人在世界杯期间的信息沟通，信息共享，不仅仅是工作，还包括吃喝玩乐，大家都借助微信实现了空前的融通，巴西世界杯成了微信确立媒体圈内江湖地位的天王山之战。
这次来到俄罗斯世界杯，猜猜我看到了什么？大家全成了全媒体记者！不管是持证记者，还是非持证记者，大家第一时间全举着具有高清摄像功能的手机，指向所有的新闻发生对象，不管是人还是事，传统纸媒记者记录下来的第一手素材必然是视频和照片，文字反倒排在了第二位。所以，我的报纸同行们举着手机，去现场搞直播，去现场录视频，去现场拍照片，大家全成了影像新闻工作者。光拿着一支笔、一台笔记本电脑的媒体人消失了，或者说根本没有了市场。
这正常吗？当你在世界杯赛场、球迷广场看到几乎所有球迷都在举着手机和相机大拍特拍时，作为一个媒体人你就理解了：这个社会已经跨进了视频时代！有图有真相，变成了有视频才有乐趣。静止的新闻现场，一定要变成活动的新闻现场，才能最大程度地将事实与欢乐气氛传递到后方受众或客户的眼中、耳中，进而渗入到他们的心中、脑中，最终还原成一幅尽可能原汁原味的新闻现场。
在微信至今还在大行其道的今天，腾讯大咖马化腾说过一句耐人寻味的话：我从来不敢对微信今天的地位有一丝傲骄，我每天的主要精力只为一件事，看看在什么地方、什么时候会出现另一个类似微信的颠覆者。如果马化腾都这样，那么身为一个媒体人，我们更要对传播技术的变革保持高度的敬畏感，因为不紧跟时代变化的行业与人，是很难在变化的社会与行业中，寻找到新的立足点。
