中国足球迎来“最好的时代”，昔日端坐在“世界足球之巅”的欧洲豪门足球俱乐部坐不住了，纷纷“抢滩”中国市场。不同于几年前、十几年前“简单粗暴”的“中国化”，如今欧洲豪门的“中国方略”更有针对性、更加讨巧，也有更大的成功希望。
日前，皇马在北京召开新闻发布会。球场上犀利无比，绰号“秃鹫”的布特拉格诺如今已成功转型为皇马机构改革关系总监，已经学会露出“职业性”的微笑，他本人也坦承，我的工作就是和全世界各地的皇马球迷拉近距离，当然也包括中国球迷。
布特拉格诺来华的原因是和九合体育共同宣布皇马官方APP的上线，相比于设立中国办公室、进行商业比赛，APP上线的事宜似乎有些“小”，但聪明的布特拉格诺以及更加聪明的皇马，恰恰看到了“小小”APP的巨大潜力。
“一直以来，皇马都是一家敢为人先的俱乐部，我们希望成为‘领跑者’。这次在中国推出皇马官方APP，就是希望在全新的数字时代，可以让更多皇马球迷通过先进的技术和俱乐部走得更近，消除阻隔在皇马和中国球迷间万水千山的距离。”布特拉格诺说。
但更加值得注意的，还是近些年国内移动互联网的迅猛发展：有统计数字显示，全球APP下载量增加了15%，应用市场增加25%，而在中国，这两组数字分别是19%和31%，中国更是成为了IOS应用收入最高的国家！
如此情况下，即便APP下载是免费的，皇马方面也可以通过巨大的关注量、下载量实现变现，另外APP带来的潜在球迷收入也很可观。
而皇马之所以选择九合体育，也是基于其成功打造了中超联赛官方APP，目前这一APP已经成为了国内体育类APP中的翘楚之一。
有APP这样的“小营生”，也有高水平比赛这样的“大生意”。
4月26日，时博国际在北京宣布，将于今年7月引进在全球都颇具影响力的“伦敦德比”，参赛双方分别为顶级豪门切尔西和阿森纳，比赛地点为“鸟巢”。
熟悉国内体育产业的人，对于时博国际的名字绝对不会陌生，之前很多在鸟巢进行的高水平商业赛事都是这家公司运作的，此番再次邀请“伦敦双雄”，时博国际雄心可见一斑。此消息一出，迅速得到了商家响应，一汽丰田已经确定成为本场比赛冠名商。
而对于切尔西、阿森纳两支球队来说，能够在北京、中国球迷眼前踢一场真刀真枪的商业比赛，也远比每个夏天踢几场形式大于内容的“游戏赛”来得有意义得多，更何况鸟巢这个昔日奥运会的主会场，无论对于两支球队还是参赛球员来说，都有巨大的吸引力。
说到鸟巢，就不得不提去年国内某公司运作曼联和曼城的商业比赛告吹的过往，理由是“鸟巢草皮无法满足比赛要求”。对于即将到来的“伦敦德比”，也有人向时博国际提出这一问题，对方表示，绝对不会出现之前的状况。
欧洲豪门想要在中国落地，态度、方法、软硬件条件都很重要，这是中国市场对欧洲豪门以及与其合作的中方公司提出的共同要求。
