失去“乔丹”的乔丹体育影响几何？
虽然在乔丹体育方面看来，乔丹体育该系列案件中取得了68件商标中65件的胜利，但中文“乔丹”这个标识的失去，还是对其经营多年的品牌价值带来影响。
迈克尔 乔丹方面在今年4月的庭审中曾出示了多份调查数据，在2012年和2015年，他们在上海、北京等城市进行的市场调研中，至少7成受访者误以为迈克尔 乔丹是“乔丹”品牌的代言人或两者存在其他联系。
也就是说，将迈克尔·乔丹与“乔丹”联系在一起并成为乔丹体育的消费者的具有一定的比例。
体育产业专家关键之道CEO张庆在接受记者采访时就表示，“虽然乔丹体育和‘air jordan’在消费群上不具有直接的竞争，但在信息社会下消费者有知情权，宣判结果多多少少会影响到消费者的选择。”
刘宁在接受记者的采访时也表示，此次宣判结果对于乔丹体育的品牌价值影响很大，“通过这次宣判，让原来认为‘乔丹’品牌和迈克尔·乔丹有关系的人明确了二者之间并不存在关系，这就会使一些消费者对于乔丹体育这个品牌的评价有所降低，”刘宁说，“最高法在此次案件审理时做了很详细的分析和论证，明确了乔丹体育去注册这些商标，主观上是存在恶意的，并对这种行为做了否定性的评价。所以从这个意义上来讲，无论是对企业品牌的形象塑造还是企业声誉，都会有很大的影响。”
除了品牌形象和声誉上的影响，另一个对乔丹体育潜在的影响就是关于乔丹体育的上市之路可能再次受阻。据悉，乔丹体育首次IPO过会后就因为诉讼纠纷“暂缓”，今年4月，乔丹体育曾对外宣布重启IPO，而这也是乔丹体育自2012年因诉讼被迫终止IPO以来再次冲击上市。此次宣判，不知会不会对他们的上市之路造成影响。
不过，本次宣判也有可能成为乔丹体育转型的一次契机。
张庆在分析乔丹体育受此次宣判结果影响时就表示，这或许是乔丹体育的一次转型契机。“这次判决给中国企业敲响了警钟，在发展的过程中，我们的企业还是要坚持原创，让企业遵从于价值创造的规律本身，尊重知识产权，尊重无形资产的价值。国家在这方面的法律一定会越来越完善，越来越健全。张庆说，“像贵人鸟、安踏等国内体育用品企业，他们都在上市之后进行了多品牌的经营策略。贵人鸟如今都已介入到了投资，体育产业链。这次宣判或许对乔丹体育是一次契机，让他们重新布局，让自己从一个受争议的、非议的品牌，转化成一个真真正正意义上创造出更多自身价值的品牌，未来乔丹体育的发展要打组合拳。”
